南都讯 2024年，这一年，文旅市场依旧很“卷”很“火”，对于如何“吸粉”，深圳从未住手念念象。25℃的南边出现“飘雪”、夜幕里的大街衖堂尽是火食气、首店频频落地……走进深圳，你会发现万般新经济形态的消耗波浪正在各大市集涌动。在消耗场景打造方面，若何才调更久了地挖掘原土文化元素，让深圳的历史底蕴与当代潮水已毕更好的和会?若何提高景区、市集等场地的职业质料?南都记者实地调查，探寻如何用“泼天的流量”接住“泼天的荣华”?

“公园+市集”，过年玩法万般　　

“有钱花市”里东谈主流如织，“璀璨祈望”新年主题安装绚丽刺目……走在前不久全面焕新的深业上城THE　STREET外街，文文暗示:“有过年那味了。”住在隔壁的她，晚上在独揽的公园跑完步后，就会来这逛逛。盒子mall国外风劲吹、品牌街区潮水范完全、loft小镇“chill”感拉满，白日东谈主头攒动，晚上吵杂不凡，这座“不夜城”在文文眼里“很city”。得知深圳首家市内免税店行将落地于此，她笑着说这下又要买到“手软”。

相同常来深业上城“血拼”的李女士，每个周末都会和家东谈主乘坐接送港东谈主的专车北上。一踏入市集，便能享受贴心职业，专属的万般代金券更是让她认为物超所值。

据统计，2024年港东谈主“北上消耗”破8000万东谈主次，比拟上年增多50%。李女士告诉记者，来这不仅能“买买买”，还能参与在公园里的花展、市集等步履。从市集的3D　mapping奇幻丛林到笔架山体育公园的点点流光，夜里的光影放浪让她直言:“都说深圳只好市集和公园，可东谈主家玩得可‘花’了!”本年过年李女士暗示他们一家东谈主还念念来深圳玩，很期待到时市集的新年灵感。

据深业上城责任主谈主员先容，福田区在1月也曾排出文化菜单，市集也会确认安排不息举办年货节、新年主题展等步履。

　　

吃谷的“风”将持续吹到年后　　

“童年的回忆!”在宝安大仟里1楼木中庭，自旧年年底落地的《火影忍者》华南首展仍挤满千里浸式打卡的“二次元”。据了解，这股从“忍者世界”吹来的风还将持续到本年元宵事后。从中山赶来的火影迷刘先生一边捏拍着万般名场面归附，一边找可爱的coser“集邮”(指合影)。“嗅觉把湾区的‘忍者’都给‘炸’出来了!”刘先生认为底本这一动漫IP就够火，还有“纲手大东谈主好运犒赏屋”、“宇智波的好意思妙基地”和深圳场松手独揽这3大首发应援加码，更是再添一把火。

相同在现场奈何拍都拍不够的，还有在宝安责任的小鱼。她暗示此前还有《名傍观柯南》《排球少年》等热门动漫IP在这里皆聚，大口“吃谷”(指购买二次元独揽居品)成为她那几宇宙班后的精神慰藉。

据相关叙述娇傲，现时，消耗者对内心愉悦和舒服的追求进一步加深，在好奇消耗的驱动下，承载着芳华牵挂和表情委托的IP经济火爆。“不敢念念过年还会有多吵杂!”正等孙子拍照的刘奶奶感触，她急着去刚焕新“转头”的永辉超市进年货。当作深圳西部首家学习胖东来自主调改旗舰店，“爆改”后的永辉超市让刘奶奶十分酣畅。“品类变多了，职业体验也升级了。”前次她在生鲜区买完水居品后，超市的责任主谈主员主动襄理清洗，还提供了蒸煮加工职业。　　

首秀相同引发消耗新活力　　

当作消耗市场一颗冉冉腾飞的新星，首发经济在深圳更是如胶投漆。在这座连年来新晋的万亿消耗城市，东谈主口平均年岁仅有32.5岁，这意味着市民对新事物的采取度相对较高。记者梳理尊府发现，2024年第三季度深圳新起初店达到165家，同比2023年增长13%，创2018年以来单季新起初店数目新高。

不仅是首店在城市活跃，首秀相同引发消耗新活力。以东谈主气国潮文化IP“四喜财神”与“国宝大熊猫尼可”深圳首秀为特质，深圳欢乐海岸开展一系列跨年迎新步履。

走出深圳湾公园地铁站，记者也加入了“许诺发家”的队列，发现不少东谈主勾通在百米财神长街，打卡五大财神地标。元旦就已来过这“吸福”的阿晓也在其中，可爱熊猫的她的干线任务是去看全球首个大熊猫主题的千里浸式VR展，一念念到能360°游走在熊猫身旁，阿晓也曾迫不足待。等放置后她还筹算再去逛逛椰林沙滩上的绝好意思灯海，感受非遗花灯里赋存的传统文化，这场大湾区史上最大的超等灯会将年味渲染得更浓。传奇本年过年欢乐海岸有烟花、打铁花、百米银花瀑布等精彩扮演，阿晓暗示一定不会错过。　　

“电鸡”乱窜、拖拉引导影响体验感　

当作“首店收割机”，壹方寰宇相同“吸睛”。60万闲居米的地盘容纳5大主题买卖区，领有上千米的华南最长买卖步行街，会聚超1000家品牌，空间大、体量足、品牌多成为诱导章先生的热切原因。

但章先生也向记者清晰了我方第一次来这吃饭时的困扰。乱窜的“电鸡”让他开车时愈加兢兢业业，由于独揽正在修地铁，不闇练路况的他花了不少时间在找泊车场上，放置因为不明晰如何享受泊车优惠，还花了一笔“冤枉钱”。好谢却易准备上电梯吃饭，不澄莹的引导又让他有些“蒙圈”，终末只好就近聘用一家餐厅。“很影响体验感。”每次有一又友念念过来，已成为“常客”的章先生都会说让我方来接。

据了解，本年春节，壹方寰宇筹谋了迎春花市、醒狮扮演、龙灯嘘花等传统习惯步履，还有会员免费泊车5小时等优惠。

　　看点

各大市集如何新春“圈粉”?

举办高质料的文娱扮演、IP粉丝、品牌快闪等步履

2个月、超150家单元、超370项步履，用新场景新业态引颈新消耗，“来深过大年，圳好碰见你”系列步履聚焦“冰雪经济、新春消耗、深港消耗、境外东谈主士来深、银发经济”等主题，围绕“非遗传承、习惯典礼、文艺扮演、购物促销、好意思食节市集、互动亲子、艺术展览、家庭文娱、特质节庆、品牌联动”等10大板块。与此同期，2025年深圳市家电居品以旧换新补贴计谋已于1月1日驱动。

对于深圳各大市集洪水横流的新春“圈粉”步履，深圳市零卖买卖行业协会总监李昕泉暗示，跟着生流水平的提高，消耗者对市集的需求越来越万般化、个性化，传统的购物模式也曾难以舒服当代消耗者的需求，千里浸式体验、双向互动和表情贯穿越来越成为主流。

以春节为节点、以商圈经济为捏手，“东谈主从众”正成为深圳新春竟然凿写真。据深圳市商务局数据，旧年春节假期，深圳重心监测的21个商圈客流量达962.98万东谈主次、同比增长20.94%；营业额8.37亿元、同比增长22.32%。深业上城、深圳欢乐海岸等代表性市集已毕客流销售双增长。好意思团发布2024春节“吃喝玩乐”消耗数据娇傲，春节假期深圳生存职业消耗限制居宇宙城市第六。如何应付行将到来的“蛇年”大考，李昕泉对市集的发展标的提议建议。

在立异招商模式上，李昕泉认为市集可积极探索特质化招商策略，突破传统招商的同质化局限。借助大数据、东谈主工智能等前沿本事技能，精确瞻念察消耗需求，从而优化居品组合，制定更为高效的营销策略；通过深挖特质主题、特质场景等元素，为老旧购物中心注入全新活力，快活新的生机。以深圳为例，连年来首发经济发展势头迅猛，2024年前三个季度，深圳新开业的首店数目跳跃300家，平均每天就有一家首店开门迎客。

“刺目体验式招商，将购物中心打造为集购物、餐饮、文娱、文化、艺术等多种功能于一体的空洞性体验空间。”李昕泉建议，举办高质料的文娱扮演、IP粉丝、品牌快闪等步履，将文化文娱融入到买卖运营的各个门径。同期，引入科技和会业态，如智能家居体验店、科技玩物专卖店等，晋升消耗者的购物体验。

李昕泉还提到，不错确认市集的地舆位置、方针消耗者群体等要素，制定互异化的定位和发展策略。通过引入适合市集定位的品牌和业态，变成独有的竞争上风。在需求端，加强与独揽社区的相关，提供针对性的商品和职业。在搞定上，优化市集布局和动线遐想，提高空间期骗率和运营效果；引入智能化搞定系统，镌汰东谈主力资本和搞定资本；探索多元化的盈利模式，如开展租借业务、提供升值职业等，增多收入开首。

此外，在跨界互助上，李昕泉暗示市集不错与科技、传媒等界限的企业开展细腻互助，共同打造立异的买卖模式和营销步履，通过品牌合并和业态和会，勾通新客群、新需求，打造城市级打卡事件，创造全新的消耗场景和体验模式。　　

新春文旅大餐有哪些亮点?

吃住行游购娱，推出近600项优惠步履

当作申遗告捷后的首个春节，乙巳蛇年春节意旨独有。深圳紧扣春节沐日文旅需求，全力备妥量足质优的新春文旅大餐，推出近600项优惠步履，涵盖“吃、住、行、游、购、娱”各个方面。

在深圳锦绣中华习惯村、野天真物园、东部华裔城、吉利云际不雅光层等热门景区不仅经心准备了主题扮演，还有门票优惠步履轮替上阵；深圳各大商圈也火力全开，东门天虹、壹方寰宇、深圳湾睿印、欢乐港湾等推出多项优惠促销……在文旅深度和会发展的配景下，深圳也一直勤恳打造“火食气”兼具“文化味”的春节文旅消耗场景。

数据娇傲，2024年春节时间，深圳全市迎接旅客825.96万东谈主次，已毕旅游收入87.87亿元，创下新高。

　　支招

中国(深圳)空洞开采连络院企业与市场经济连络中心主任赵圣慧:

丰富文旅居品供给，优化文旅消耗环境

中国(深圳)空洞开采连络院企业与市场经济连络中心主任赵圣慧认为，如今春节时间的深圳已不再是“空城”，“反向团圆”越来越多，文旅市场红火。“深圳的快意条目比较稳健，文旅消耗的场景也越来越丰富了，加上深圳东谈主自己责任比较忙，是以全球都慢慢地更得意将家里东谈主接过来深圳团圆。”赵圣慧说。

在“反向团圆”的新趋势下，赵圣慧建议，深圳应该从两个方面来晋升春节文旅消耗市场职业。一方面是，丰富文旅居品的供给，尤其是要鼓吹文旅科技和会，期骗VR　AR等当代化的科技来晋升文旅居品的互动性和风趣性。比如，开采一些虚构的旅游格式，让旅客千里浸式地恍悟深圳的好意思景和文化。

此外，鼓吹文旅和买卖的和会，在深圳领有繁密购物广场的基础上，打造文旅买卖空洞体，为旅客提供一站式的文旅消耗职业。比如，不错在购物中心大概买卖街区举办万般各样的文艺步履，诱导旅客前来购物和恬逸。

另一方面，濒临突增的东谈主流和职业需求，要优化文旅消耗环境，晋升举座的职业质料。比如，饱读舞各个购物中心大概一些景点来加强对旅游从业东谈主员大概是销售员的一个培训和搞定，晋升他们的职业意志和专科水平。同期，完善旅游基础圭表职业，比如深圳不错参照香港的双层旅游不雅光巴士，来优化春节时间的交通阶梯，以及增多更多的泊车场等。

值得关切的是，连年来，港东谈主北上消耗慢慢成为深圳旅游业的一大热门。如何接住这波流量带来的泼天“荣华”?赵圣慧提议，要促进深港两地的文化疏通和互动，比如按时举办深港共同参与的文化艺术步履，诱导更多的香港年青东谈主到深圳游玩。她暗示，深圳不错推出一些一程多站的文旅消耗阶梯，将深圳不同区域的风光景点和消耗场景串联起来等。

深圳奇迹本事大学旅游连络中心副主任、教会刘国强:

完善顶层遐想，作念精南国的“风花雪夜”

深圳如何晋升春节文旅消耗市场职业?在深圳市旅游协会副会长、深圳奇迹本事大学旅游连络中心副主任、教会刘国强看来，要作念好三个方面的准备:科技赋能，强化旅游信息职业，当令发布旅游热门数据；错位发展，各区要因地制宜，打造地域特质的旅游居品；便游为本，优化现场搞定，完善圭表，提供万般的交通出行面貌。

打造多元化、有诱导力的消耗场景相同热切。刘国强认为，既要作念好“供给侧”，也要作念好“需求侧”。从供给侧的角度看，深圳要持续立异消耗本色。比如景区不错加入传统文化扮演、二次元步履、烟花秀等新消耗本色，增多体验感。同期，粗放鼓吹文旅和会、体旅和会、商旅和会等，按捺丰富旅游供给，舒服旅客节日的个性化需求。

从需求侧的角度看，深圳要青睐酬酢媒体传播。期骗酬酢媒体进行普通传播，学会和年青东谈主打交谈，通过“种草”等面貌诱导更多关切。此外，晋升旅游职业质料。热门消耗场景多与心理价值、体验感受相关。新奇罕见的消耗体验加上诚信的决议和完善的配套职业，才调持续诱导旅客。

然则，“出圈”不应该成为城市旅游概念地营销的最终概念，如何优化资源转念效果，在异日诱导更多旅客前来旅游才是最终方针指向。刘国强指出，深圳城市文旅空间较为散播、特质不解，要作念好顶层遐想，统筹空间布局，丰富居品体系，完善旅游基础圭表并强化计谋保险等，来改善现时文旅空间散播多元、蹂躏型IP居品各自作战的形态。

在打造世界驰名旅游概念地的方针下，刘国强建议，在形象上深挖深圳“山海连城”生态底色，在本色上勾通南国的海风、南国的植物、南国的冰雪、南国的夜生存来打造“风花雪夜”的城市文旅品牌。比如，以大型雪场的建立为机会，深圳应关切冰雪清楚文化普及、高等别赛事引进，青睐冰雪东谈主才队列建立，从校园捏起，栽培褂讪、可持续的冰雪清楚群体。

　

南都调研 总第547期

筹谋:付可 陈实 杨红辉

统筹:潘莹瑜 王睦广 刘有志 李斌 颜鹏

采写:南都记者 张小玲 林敏儿 实习生 陈悦琳

照相:南都记者 冷锋 许松龙

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