封面新闻记者 边雪足球投注app

肯德基的商标布局，从“放纵”转为“闲散”。

每隔一段时分，与肯德基放纵星期四相关的梗和段子，就会收割一波热心度。无论网友脑洞打开编纂若何离谱的剧情，“疯四体裁”故事一定会以“今天是肯德基放纵星期四，谁请我吃？V我50。”杀青。

近日，企查查APP暴露，肯德基外洋控股有限包袱公司于2025年5月央求注册“闲散星期四”商标，外洋分类为便捷食物。

肯德基央求注册“闲散星期四”商标

这一行为与其此前已生效注册的多枚“放纵星期四”商标变成显豁对比，激励商场对快餐行业商标布局与营销计谋的热议：在快餐行业同质化竞争加重确当下，若何将商标诊疗为可抓续的奢华黏性，能够是比注竹帛身更大的挑战。

星期四到底要“放纵”如故“闲散”？

自2018年起，肯德基推出“放纵星期四”促销行径，通过每周四的特价优惠和网友自觉创作的“疯四体裁”，赶紧成为步地级营销案例。其标志性终结“V我50”更成为酬酢媒体的高频热梗。

2022年，肯德基生效在餐饮住宿类（第43类）注册“放纵星期四”商标，但其他类别如便捷食物、告白销售等因被第三方抢注而受阻。

这次“闲散星期四”商见解央求，被业内视为肯德基在商标防御性布局上的蔓延。曾有奢华者推测，此举或为注意他东说念主师法“放纵星期四”IP进行关联性抢注，同期为异日可能的繁衍营销行径预留空间。

“我不是很爱吃炸鸡汉堡，然则也很难不审视到放纵星期四的履行，因为与之干系的案牍扩散进度太高了。”李韵告诉封面新闻记者，偶尔看到放纵星期四的促销行径，也会遴荐去购买。“偶尔吃一下炸鸡亦然挺香的。”

快餐巨头把“造梗”当“护城河”

肯德基并非孤例。其老敌手麦当劳亦紧跟潮水，麦当劳于2023年注册“麦门”商标，将粉丝自觉创作的“麦门体裁”（如“麦门长生”“猪柳蛋是清晨的太阳”等）纳入官方IP保护限制，并通过互动营销强化品牌招供。

据企查查暴露：2022年1月肯德基生效注册了“放纵星期四”商标。商品和做事形势为：咖啡馆(4301)、快餐馆(4301)、餐馆(4301)、提供野营方位过错(4302)、养老院(4303)、白天托儿所（看孩子）(4304)、出租椅子桌子桌布和玻璃器皿(4306)、厨房操作台出租(4306)、烹调确立出租(4306)、饮料分拨机出租(4306)。

肯德基注册的“放纵星期四”商标

在快餐行业，IP化营销是共性，而肯德基与麦当劳特地出圈，他们齐相配擅长通过网友二次创作，将促销行径升华为文化绮丽，如“疯四体裁”以悬疑故事引出促销，“麦门体裁”则以宗教式抒发传递品牌由衷。

值得审视的是，头部企业通过跨类别、全类注册构建“护城河”，驻扎坏心抢注。举例，有企业曾尝试注册“放纵星期四”商标但被驳回，而肯德基、麦当劳则通过快速响应占据先机。

面抵奢华者 品牌不可独一“梗”汉典

“放纵星期四”的生效催生了多半师法者，如必胜客“尖叫星期三”、汉堡王“会员日”，但均未复制其影响力。告白从业者朱灵告诉封面新闻记者，肯德基“放纵星期四”的上风在于，将廉价促销与酬酢裂变深度绑定，变成“周期性驰念强化”。

在朱灵看来，肯德基“闲散星期四”的商标央求，也或意味着相反化营销旅途的探索，或用于推出与“放纵星期四”变成反差的新行径，如健康轻食系列，以袒护更闲居奢华群体。

“放纵星期四”的“梗”通过无厘头回转制造了幽默感足球投注app，而幽默诉求一直是传播着力最佳的诉求之一。华中科技大学新闻与信息传播学院告白系讲师汪让在袭取采访时指出，由于“梗”营销能捎带的品牌信息有限，随机难以承载见告之外的功能，比如本案例中放纵星期四体裁除了传达“肯德基星期四有打折行径”这个信息外，莫得太多其他作用，适用性有限，只稳当以年青化、流行化为狡计的品牌。